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2002敢问路在何方--尤小刚为电视节目市场把脉
作者：佚名 日期：2002-2-9 字体：[大] [中] [小]
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近日，记者专门约见了具有敏锐的商业眼光和市场嗅觉的导演尤小刚，就2002年我国电视节目市场的走势、所面临的矛盾与困惑、光明与希望，进行了一次深入的对话。
记者：有报道说，A-A新概念电视剧产业策略联盟的全体成员去年12月中旬，与省电视台、省会电视台的相关人士，共同就2002年电视市场和节目制、播等问题进行了为期4天的理论与实际的研讨，并且收到了明显的成效。请你扼要地介绍一下研讨会的情况，特别是电视媒体大整合以后，电视台对节目的需求量发生了变化，电视剧制作单位将如何面对这一新的课题？
尤小刚：2002年的市场形势对于电视剧制作单位还是蛮严峻的，喜忧参半。不管电视媒体怎样整合，中国电视节目制作机构已经有了自己的规模和实力，而且也有了比较自觉的要求。整合以后，电视台黄金时段节目的需求量将减少百分之三十。而“二档剧”目前市场开发并不好，过去基本上被港台剧占据，内地制作的电视剧不可能卖太好的价钱。而真正能卖好价钱的是在省台、市台主频道黄金时段播出的电视剧，需求量为2000多集，最多不超过3000集。
电视媒体整合前，无线、有线起码四家，都有黄金档，虽然购片价格不同，却是有竞争的，而整合后的市场竞争态势削弱了，这一客观事实可能是调整期的需要，我们不便在改革没有完毕以前提出更多的预测和看法，但我认为2002年的电视市场将因此减少活力。其实，从去年的四川电视节上就可以看出，貌似热闹，而成交状况较上半年的北京电视周落差极大。当然，老百姓对电视剧的需求不会削弱，数量下来了，观众对电视剧的内容和制作质量的要求则更高了，这是整合的积极因素。所以，大家的共同看法是：减量保质。就题材的对应性和制作的质量而言，一定要一流。
你只有把最好的节目拿出来，才能保证跟电视台合作的长期性和稳定性。限价不是路子，开天价则会破坏市场。要用客观标准来衡量，这样对我们节目制作的质量是会有保障的，同时也跟国际惯例接轨了。当然，我们也清醒地认识到，这是一个慎重、准备充分才可付诸实施的动作，起码要提前十个月开始准备才能避免过去各种“剧场”因仓促上马、后劲不足而中途受挫的局面。
此外，联盟的各个成员大家都在积极地开拓海外市场，这与国家广电总局整合的总体要求是一致的。由于我们这些年来电视剧制作质量的提高、内容的丰富，以及剧作结构和影像规律的把握，使我们的电视剧在海外华语市场上具有了很强的竞争能力。
按电视剧的客观规律来组织生产、组织播出、确定价格，应当说是这次研讨会所取得的最大成果。
-国外资本看好我国电视节目市场，国内制作机构面临两难：优秀人才会被高价“收购”，节目审查标准过于功利？
记者：我国入世后，国外资本即将进入，电视剧制作单位不但要面对媒体调整的现实，而且还要面对外来的竞争，压力会更大，困难会更多。我们在人才机制上，在节目的审查标准上，还有哪些难点和疏漏需要解决？
尤小刚：无疑，国外资本是看好了我国电视节目市场这一块的，虽然我们不允许他们办频道，却允许人家投资节目，这是内容啊！所以，国外那些符合规律的商业因素肯定要进入到你的节目内容里去。我们在意识形态和教化作用上的标准，到底如何来把握和设定？假如我们把标准定得过于功利化，既是审查者的功利，也有制作者的功利，那会很麻烦。用不着回避，如果我们有些掌握着节目审查权力的人不熟悉业务规律，他们感觉是问题的有可能恰恰是鸡毛蒜皮，而对一部作品的思想影响力认识不清，那就会出问题。
电视剧是民族化的东西，所以，国外资本很注意对人才的“收购”，事实上，我们制作队伍中的一些优秀人才正在或将要被人家高价“挖”走，这就牵涉到了我们的制作结构。
我们现在的电视剧制作单位，要么是国家的，要么是私人的。私人的能够被国家广电总局承认进入“准入制度”的并不多，如何跟国外资本合作？而国有资产这一部分，由于对市场经济的不敏感性，制作力和凝聚力正在进一步衰退。所以，国家应当高度重视关于市场的管理和调控问题，在满足老百姓文化需求的前提下如何掌握这个分寸。
-古装戏，去年“发烧”，今年“跳水”？
记者：尽管今年电视节目市场的形势十分严峻，但电视剧的创作还是红红火火的，仅从演员方面获得的信息，就知道目前有相当数量的电视剧集在拍。你不认为这也是一种繁荣吗？
尤小刚：你是否考虑过这种所谓繁荣背后的危机？比如，研讨会上大家就明显地感觉到2002年古装戏多了，电视台对现在还在北京怀柔、江苏无锡、浙江横店等地拍摄的将近20部古装戏表示了一个不知所措的态度。去年12月份上马的古装戏，很多在创作准备上是不足的，是受了去年6月北京电视周上古装戏“发高烧”的影响。大家对这些古装戏的“质”、特别是“量”都表示了担忧。你想吧，20部，起码500集，谁来销纳呢？我估计今年5月份的北京电视周，很有可能成为古装戏的“滑铁卢”。当然，也有比较好的，不是盲目上马的，人们关注已久的，像《康熙微服私访记》(4)、《铁齿铜牙纪晓岚》(续集)、《射雕英雄传》、《大唐情史》，还有我们“中北”将要在4月1日开机的《孝庄秘史》(《大玉儿》)。电视台黄金档一年播十几部大型古装戏足够了，一下子有二十几部怎么接受？这就给各制作单位提了醒儿，本来我们今年还要上《皇太子传奇》，现在决定放到2003年以后再说了。
由于有了联盟，信息互通，大家回去自己就可以很准确地对节目进行调整，这就从原来的自发状态变成现在的自觉状态。
-媒体缺乏市场点评机制，制作单位对严峻的市场形势没有意识，演员片酬和制作费飞速上涨与电视台狠命压价，两者的二律背反最后将造成制作上的大滑坡？
记者：有人认为，不管市场如何，只要抓住了频道就抓住了“咽喉”，你怎么看？
尤小刚：这不是最根本的，如果不能搞活市场，暂时抓住了“咽喉”又有什么用呢？由于整合，各家电视台还在忙于内部的调整，目前还没有想到外部的发展问题。而电视剧跟电视频道、版面的调整完全不一样，电视剧一定是一年以前策划和创作的，到今天才可以显现出来，如果你不重视的话，明年则会有很大的恶果。再加上我们的媒体缺乏市场的点评机制，没有把这些问题亮出来给大家看，因此包括很多不在核心内的非联盟单位，还可能根本没意识到市场是何等严峻，还在接着往里跳，演员的片酬和制作费还在飞速上涨，电视台狠命压价，这两者的二律背反最后肯定要造成制作上的大滑坡，这是我们最担心的事情。媒体应当把这些情况摆出来，告诉从业人员想一想自己应当怎样处理了。到今年下半年就可以看出来，演员的价格不低就“冻”，你不随行就市，你就没有戏上。如果没有1994年、1995年电视节目市场的大发展，哪有那么多明星蹦出来？要是没有1998年的第二次高潮，哪来的《还珠格格》这拨明星呀！如果机制不好，它所牵扯的是表演、导演、制片、节目公司、电视台、播出收视率、影响力、人才培养等一系列的问题。所以，中国的电视业不能不研究电视节目发展的自身规律。而节目市场的构成是跟人才、理念、频道资源配置紧紧连在一起的，如果做不好，我们就真的把机会让给了别人。我们不要把自己的战船锁起来，让人家火烧八百里连营，给外来资本借了东风。木船锁起来叫航空母舰吗？做大就一定做强吗？只有先进的理念、灵活的机制、有效的团队，这才能做大做强啊！改革的深化追求的是化学反应，而不只是物理效果。
-《康熙王朝》可以作为历史人物和历史故事戏剧化的标准——历史剧的标准来看待？
记者：就具体创作而言，应当说去年是电视剧大丰收的一年，有很多成功的范例。你认为哪些是最值得吸收和借鉴的？
尤小刚：去年电视台播出的电视剧，无论现实题材、古装题材，还是历史题材，都有佳绩。针砭现实的有《大雪无痕》、《红色康乃馨》、《黑冰》、《黑洞》、《警戒线》等，观众反响强烈；古装戏有《大宅门》、《铁齿铜牙纪晓岚》、《笑傲江湖》等，《笑傲江湖》别看你对它有多少不满意，高收视却是事实；历史剧最火爆的我认为是《康熙王朝》，史学家可以有各种不同的看法，但老百姓叫好，在香港、台湾也很受欢迎。这不仅表明央视在电视剧的市场化上大大迈进了一步，而且也透露出一个很重要的迹象，我们的编剧们已经开始熟悉电视剧应当怎样写了。
《康熙王朝》是一个历史故事，不是历史，在情节的吸引性上，有相当大的戏剧性改造，并且非常成功。史学家称《康熙王朝》有硬伤，我说那是史学家的硬伤，他们太把一部戏当成历史来看待了。《康熙王朝》很多地方都进行了戏剧化调整，这是很聪明的做法。如果不进行戏剧化改造，说实话，莎士比亚哪一部戏都不能成立，要是让史学家来考证的话，莎士比亚是一个天生的“戏说大家”。历史剧一定是正说而有戏剧性，要是历史都跟故事似的，具有极强的戏剧性，那还叫历史吗？历史剧有戏剧性不能说就是戏说，《戏说乾隆》是戏说，因为那根本就不是乾隆，乾隆只是一个符号，是抓过乾隆的名字按上去的，它不是历史，是信马由缰、任意乱说，但好玩儿。这样的戏可不可以有？可以。否则，《铁齿铜牙纪晓岚》就不存在了，《康熙微服私访记》也不存在了。《康熙微服私访记》里的康熙跟《康熙王朝》里的康熙是两回事，《康熙王朝》里的康熙是戏剧化了的历史人物，而《康熙微服私访》里的康熙只是一个戏剧化了的符号，不叫康熙叫王熙也成。所以，它不用拘泥于历史。而人物戏剧化了的历史剧则不能脱离大的历史框架，应当说《康熙王朝》比较好地把握了这样一个创作尺度，某种程度上，我们可以把它作为历史人物和历史故事戏剧化的标准——历史剧的标准来看待。《康熙王朝》的成功，它的重要意义更在于观众承认了这样一个分寸和尺度。（张维国）
（图：尤小刚与邬倩倩夫妇）